如何做出行业顶流产品 黑标MG7给出了答案

近年来，中国汽车产业发展迅速，2022年乘用车市场份额近半，离超越合资和海外品牌仅一步之遥。中国汽车不仅通过开辟新的赛道实现弯道超车，在传统能源的技术领域也达到了从“量变”到“质变”的重要拐点，具备了与世界汽车品牌竞争的技术实力。同时，新时代下的用户早已不满足于汽车的基础需求，他们对于品质、高级感和个性化的诉求愈发强烈。响应时代变化，回应用户需求，凝聚上汽自主研发技术的最高水准，兼顾豪华舒享与心动激情的MG7应运而生。

2023年3月29日，MG7正式上市，11.98万的起售价可谓震惊全场，这价格一出，MG7堪称轿跑卷王。在随后的专访沟通会中，58汽车与上汽集团多位高层进行了深入沟通与探讨。包括MG7的产品定位、如何打造出行业顶流产品？MG黑标体系的建立等。通过上汽集团高层领导的解读，相信能够找到一些答案。

参与本次专访沟通会的领导有：上汽集团数据业务部副总经理、乘用车公司首席数字官（CDO）张亮；上汽乘用车名爵品牌事业部总经理陆家俊：上汽乘用车名爵品牌事业部销售总监 陈天荣

三年前，一个全新MG品牌的战略发布拉开大幕。张亮作为MG品牌掌舵人，提出了“三不”：不盲从、不妥协、不放弃的原则。三年来，为了实现真正的年轻化，MG品牌从未停止思考和追求，他们始终坚信自己是可以做得更好，并且不断努力突破自我。直到三年后黑标MG7的诞生。可以说黑标的诞生和MG7的到来，是对这三年来MG的思考和坚守最好的答案。

“黑标是对MG品牌年轻化最完整的诠释”。“三不”原则淋漓尽致地体现在MG7上，我们的产品特立独行，不盲从。我们与极致较真，不妥协。我们在这条道路上历经艰辛，各种困难、挑战，我们不放弃。这是MG年轻化的精神。

上汽集团数据业务部副总经理、乘用车公司首席数字官（CDO）张亮对于MG品牌塑造有自己的思考：年轻人代表这个时代最硬、最潮流的生活方式，这是MG过去三年一直在追求的品牌塑造和品牌传播上一直坚守的特点。

要打造一款A级车，中国市场一贯的做法是打价格战，包括合资品牌。产品独特的魅力缺失。再看MG品牌，早先推出的MG5用超跑的特征来体现产品魅力，MG6是中国汽车市场运动轿跑的创立者，SUV车型MG ONE则提出了燃油新势力这个概念，希望燃油车也能插上智能化的翅膀。MG品牌掌舵人张亮在彼时的决策起到了关键性作用。

MG坚持以品类思维来强化品牌的表达，从MG5、MG6再到MG ONE都是如此。如今MG7既有本质的底层核心力，又有创新、还有越级能力。创新是一种引领、也就是年轻化。对于全球汽车行业来讲，能代表全球纯燃油机的终极高度就是中国系的产品。下半年，MG将推出由Cyberster领衔的Cyber系列的首款车型。

如何打造一部行业顶流的产品？上汽高层表示：MG7的核心定位很重要。黑标体系发挥了巨大的作用。黑标被清晰定义为MG品牌的高端子系列，标准是非常严苛的，黑标的产品一定是极致的。它是MG品牌年轻化进阶的代表之作，MG对它寄予厚望。目前已在全国155个城市甄选出225家黑标潮选店，以全新的店面形象、通过层层严格筛选更专业的黑标销售顾问以及更及时的售后响应，让每一位车主都能享受到更高阶的服务体验和保障。

作为至美顶格轿跑，MG7的核心定位是优雅与激情。虽说，很多车型，包括豪华品牌都有着优雅与豪华的设计，但是，心动激情的确实比较少。心动激情到底体现在哪里？溜背的造型、饱满的双切线和挺拔的筋骨线条，再加上富有层次感的外观色调，MG7的优雅格调令人一眼着迷。

开上之后，为用户带来更为纯粹的驾驶乐趣，沉浸式的体验也绝对激情澎湃。MG7搭载上汽全新一代2.0T+9AT高性能黑标动力组合，可输出261匹最大马力，405牛·米最大扭矩，百公里加速6.5秒，NEDC综合工况油耗低至6.2升/百公里。

此外，MG7还有四大“神器”，包括弯道神器：50万内唯一的E-LSD电子限滑差速器；舒享神器：20万内唯一的智能可调电控悬挂；优雅神器：自适应三段式电子尾翼；科技神器：NGP高阶智能辅助驾驶系统。这四大“神器”让心动的感觉进一步得到了加持。

面对新时代下的智能化高阶需求，MG7力求打造燃油轿车中最领先的智能辅助驾驶体验：NGP高阶智能辅助驾驶系统，搭载23个感知硬件以及上汽自主研发的辅助驾驶算法，在日常行驶过程中，可实现包含ISC、ALC、ACC、AEB等22项高阶辅助驾驶功能，以超感控制，带来更接近于人的驾驶感受。其中NGP（Navigation Guided Pilot）智能导航辅助驾驶功能，可实现自动上下匝道、切换高速等高端的智能辅助驾驶，将在今年下半年通过FOTA形式部署到带有高阶智能辅助驾驶功能的车型上。

而对于上市时间，MG7选择是在市场经历了燃油车“降价潮”席卷后的时间点，但这并没有影响到MG7的定价策略。这强大信心的背后，是优秀的产品力和完善的造车体系来支撑，因而可从容面对这无限“卷”的汽车市场。

MG7完全是一款全新的、立足于3.0时代，满足广大用户美好生活向往的一款独立车型。再加上上汽集团过硬的技术实力、生产、供应体系，包括MG7的独特产品特征，新的零售体系和数字柜台。带来了MG7统一的售价：11.98-16.98万元。客户可以在所有的黑标体系的网络里面，使用官方的APP进行订购，而且所有门店的价格都是一致的。不仅如此，MG还为用户提供到6月30号之前的保价服务，为黑标用户的收益做托底。定价诚意满满，一步到位，可以说全力地打消了用户的顾虑。

在销量预期方面，因为MG7自身的产品力相比其他传统的燃油车产品是很有优势的。此外，展车、试驾车已到店，加上充足的产能储备、车辆品控的保障等等，这些大量的提前准备工作，可以让MG7上市即交付，第一时间把我们的产品交付给用户。上汽高层领导表示：今年，相信MG7有机会冲击这个细分市场的TOP3。

作为一款既有跑车的性感造型，也有能容纳家人的宽享空间的车；一款既有高质感的舒享配置，也能随时满足对速度极致渴望的车，MG7改变了以往豪华轿跑车型难以平衡豪华惬意与运动激情、无法兼容纵情澎湃与舒适空间的矛盾，将优雅豪华与运动激情融为一体，是一款能够满足当前汽车消费者更高阶自我实现需求的一款豪华大轿跑。

MG黑标是MG实现品牌进阶的展现，也是品牌年轻化的全面体现与终极表达。以MG7为起点，MG黑标将以更高级的品牌表达、更极致的产品演绎、更全面的用户服务体验，开启品牌即将到来的新百年、新征程。